在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的舞臺上，奧雅設計洛嘉兒童事業(yè)部負責人郭鐘秀的分享，為與會者帶來了一場關(guān)于“IP打造與文旅手法激活城市”的思想盛宴。作為兒童友好空間與文旅融合領(lǐng)域的先行者，郭鐘秀及其團隊正通過創(chuàng)新的項目策劃與實踐，探索如何將文旅思維深度植入城市更新與活力構(gòu)建中。

文旅手法，本質(zhì)上是將文化、旅游、休閑與生活空間進行有機整合，創(chuàng)造具有吸引力、傳播力和持續(xù)生命力的體驗場景。郭鐘秀指出，傳統(tǒng)的城市公共空間或社區(qū)更新往往側(cè)重于物理形態(tài)的改造，而忽略了“內(nèi)容”與“情感”的注入。這正是文旅手法可以大展拳腳的地方。通過挖掘在地文化、塑造獨特IP、設計沉浸式敘事動線，可以將一個普通的公園、街區(qū)或廢棄場地，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d記憶、激發(fā)互動、促進消費的活力節(jié)點。

在具體的項目策劃中，郭鐘秀強調(diào)了“IP化運營”的核心地位。她認為，一個成功的文旅項目或城市活力項目，必須擁有一個鮮明的、可延展的“靈魂”——即IP。這個IP可以源于一個故事、一個形象、一種在地文化符號，甚至是一種共同的情感訴求。例如，洛嘉兒童在許多項目中打造的“洛嘉森靈”等系列IP形象，不僅僅是兒童游樂設施的裝飾，更是連接孩子與自然、家庭與社區(qū)的情感紐帶，是項目持續(xù)舉辦活動、開發(fā)衍生品、形成品牌效應的基礎。IP的打造使得項目超越了單一的空間功能，進化為一個具有傳播力和粉絲黏性的“目的地”。

將這種思路應用于更廣闊的城市尺度，便是用文旅手法系統(tǒng)性構(gòu)建城市活力。郭鐘秀分享的案例顯示，通過策劃主題性節(jié)慶活動（如自然藝術(shù)節(jié)、親子嘉年華）、引入策展型商業(yè)、打造微型度假體驗產(chǎn)品，能夠有效吸引不同年齡段的人群回歸公共空間，延長停留時間，促進社交與消費。這種活力不是短暫的喧囂，而是通過持續(xù)的內(nèi)容運營和社群培育，形成的良性生態(tài)循環(huán)。它提升了居民的歸屬感與幸福感，同時也為城市創(chuàng)造了新的經(jīng)濟價值點，符合當下旅游產(chǎn)業(yè)從“景區(qū)旅游”向“城市旅游”、“目的地生活體驗”轉(zhuǎn)型的大趨勢。

面對未來的挑戰(zhàn)，郭鐘秀認為，關(guān)鍵在于跨界融合與精細化運營。城市活力構(gòu)建需要設計師、策劃人、運營方、政府與社區(qū)居民等多方共創(chuàng)。項目策劃之初就需考慮后期的可持續(xù)運營模式，確保“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”長久并存。文旅手法的運用，最終目的是讓城市空間更人性化、更有溫度，讓市民和游客都能在其中找到屬于自己的那份快樂與共鳴，從而實現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值的雙贏。在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會這個聚焦產(chǎn)業(yè)前沿的平臺上，郭鐘秀的實踐與思考，無疑為行業(yè)提供了寶貴的“執(zhí)惠”之策。